导读：对于，一个新公司，尤其要么没有想法，或者要么只有想法没有落地。都等于，就是，嘿，某某，你在哪 ?你是谁? 我们往往就是听到一个人说，我是某某公司的。但，我们不认识你。

　　饱受分娩的痛苦。

　　其实，作为咨询师，规划师，抑或顶层设计等等。他们的思路是和大家完全不一样的。其实，有时候，不是内容不好东西不好，而是，很多的设计精神逻辑，大家不是很明白。这个也确实非一般人能明白的。所以，在一个好的设计里，我们和生个孩子一样。除此外，我们要和很多连接关系去描述，你要描述不同的内容，对专家你要一副面孔，甚至一套专业数据，对于实战者，要走两步。对于，基础的朋友，你要和他处好关系，在和他一起玩，然后，用童话描述出来你的故事。一轮下来，和死过一次差不多。因为，整体设计部到位，就会累死三军。一个公司设计好，就好比一个大楼不但壮观而且结实。不好的设计图纸漂亮，但是，落成后，里面都暗伤。

　　实例：比如一个文化发展公司

　　我们要去深入了解创立者的发心，这个很关键。因为，如果是大家自己建立的一般都有意义。如有的是以课程，有的是文化艺术展览，有的是研修，等等 。一些文化传播公司就以制作和影视等等一整套的东西为内容。所以，现在的文化企业是非常泛的企业，不那么集中，所以，很多文化企业也做不成规模和品牌的原因。如果，按照顶层设计去深入研究，就不一样了。比如，从企业文化入手，

　　企业文化包括三个层面，理念层、制度层和物质层。因为一个完善的文化体系包括：1、文化理念(价值观，如企业宗旨、经营理念等)2、与文化理念相吻合的制度(如果倡导以人为本，就应该在制度上体现出来)3、物质层-价值观的载体，如公司司歌、各种宣传栏、活动、文化墙等。

　　大家可以一起设计：

      一个企业有自己的名字，然后，要看看自己是男是女，还是要干嘛。人们要看到一个展示。我们简单讲就是公司的办公地方，产品企业的生产库房等等。还要给企业穿些衣服，人们一看就知道是那个企业。比如 一个LV ,最初你感觉到什么，我知道是包，其实呢，其实更多是代表奢侈品。为什么有这个感觉，因为，他们塑造了他们。所以，我们说你是谁不重要，你成为谁才关键。而品牌的塑造是各个企业都要干的事情，所以，文化公司没干好是因为忽略自己进入市场了，一个老实巴交的文化人，多有才的人，往往都被时代默默的淹没，如果有一个平台，给他包装给他们展示，给他们宣传，他们能为民众做多少的智慧开通。所以，在做任何公司设计上，都要在市场发展的角度上。我们现在给一个公司做梳理咨询，也是这样的视野。

　　公司如果是个妈妈。爸爸就是投资人，孩子就是品牌。

      这个妈妈要有妈妈的样子。然后，妈妈做好后边的支持。品牌就是孩子。妈妈把家里整理好，孩子可以带朋友来玩，进到家里感受是什么样都是妈妈的境界和家庭的条件。爸爸就是投资人，我们在设计的时候，要很清楚，就不会孤军战斗了。很多公司往往就是玩，这个是对公司不负责的。或者随便做了品牌，就丢了。如果，我们把一个孩子塑造好，他长大了。就会自动运营而且带来巨大的收益。还有一种是多品牌 多公司组合战略。这个手笔比较大，投资人也比较有实力。更关键的是他们有足够的眼界和智慧。就是每个公司都有关联，每个公司的品牌又都有关联，从而相互带动。这个就很完美了，这样的格局境界就是大智慧。

　　光有妈妈没有孩子，这个企业就是空的。

      所以，我们有了公司，不管是产品公司文化公司，都要有载体。就是品牌。文化本身就是无形的比较多，但是，文化有场景，活动，产品，仪式，所以，文化品牌要重点在这里。去挖掘文化的内涵。比如，一个书院是我的战友干的，一个4个人公司发起，奋斗5年做成集团。定位给民办教育做咨询管理。他们就会造孩子，动一个西一个，比如，什么玄奘之旅?什么赵云计划?很多，这些都是他们的文化品牌。不管是活动还是课程，还是咨询，还是学院，反正不断的造造。你看他们用培训中层干部叫赵云计划。他们的人员不是什么高人，都是年轻人。就是能把场景活动做的形象，有效果。

　　万事开头难我们参与着大企业的成功成长，也参与着中小企业的发迹衰落。

       也饱受了自己创业的艰辛。所以，对这些已经深入的明白。开始去定位一个企业的方向，就如该公司定位给民办教育做咨询。定位后，再开始造孩子，哪些孩子长大可以去服务这些客户。并且很成功的与这些客户达成合作。都是需要一个一个策略和执行。这里的因素非常多，实力，合力，理解，多方的互动，一个成功是很多因素融合的。如果，我们已经明白这个模式，我们可以先画蓝图和大框架。用头来确定尾巴。假设有很多支脉，但是，开始先从一个支脉开始，而画图就是可以先设计出来。而不是提前填内容。内容是做出来的。所以，我们只做构架。这个就是当代构架师的价值。总框架出来，再一步步去落实。如果遇到很卡很卡，比如，你精心设计得了孩子。但是，投资或者决策者就是不支持。那么，就先搁置，从另个孩子入手。总有个孩子爸爸会喜欢的。投资者喜欢，在做到客户喜欢，再做到信众喜欢。从上游来做，如果，你慢慢从信众去展示自己。你会很难实现远大理想。你只会成为辛苦的传道士。

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